探索中渐显成熟：论DVD刻录机市场启动在即

　　DVD刻录机产品无疑是今年光存储市场一个热点所在，从去年开始炒作的DVD刻录概念随着产品的普及、价格的下调，在04年进入了一个全新的发展阶段，越来越多的消费者开始了解DVD刻录技术，开始接触DVD刻录机产品，看来和预期估计的情况差不多，04年上半年的市场布局已经基本完成，而下半年将会成为DVD刻录机快速成长的关键时期。

　　痛则思、思则变

　　和以往的光存储产品一样，DVD刻录机也需要一个市场培育期，相对于过去功能单一的光存储产品而言，DVD刻录机扮演了一个全能选手的角色，这个角色的功能涵盖了目前市场现有所有光存储产品的功能表现，而且还提供给消费者更大的存储容量，单纯从技术而言，DVD刻录机无疑是一个相当成功的产品，不过在其发展初期也受到了不少限制，以至于在实际推广过程中受到一定的阻碍。

　　或许是因为DVD刻录技术代表了目前光存储技术的趋势所向，也就注定了DVD刻录技术在推广初期所需要面临的压力会超乎以往的大，在DVD刻录技术推广初期遇到了几个比较棘手的问题，而这些问题在以往的光存储产品推广过程中是不曾出现的。

　　1.格式不同，“+”、“-”阵营各为其主，这对于DVD刻录技术的推广是相当不利的；

　　2.盘片供应明显不足，刻录格式不统一也是导致这个问题的原因之一；

　　3.应用概念不明确，消费者没有被培养出使用如此大容量光存储产品的习惯和思路。

　　在这样的阻碍下，最初一轮的DVD刻录机产品推广可以说并不算成功，不过由于加入的厂商数量日渐增多，为了争夺市场份额所带来的价格拼争却让DVD刻录机市场慢慢的热了起来，毕竟是代表未来趋势的产品，经历了多年的光存储大战，价格拼争无疑是各大厂商最擅长的手段，价格直落对于市场的影响是可以预见的。

图为：先锋这样的绝对坚定的品牌都开始走双格式路线

图为：双格式是解决之道

　　对于格式不统一的问题，“聪明”的厂商们也想出了比较好的解决方案：双格式，即在一款DVD刻录机产品中包含两种DVD刻录技术，兼容刻录加减格式的DVD盘片，这样的做法虽然要缴纳两份权利金，但是却可以避免刻录格式不同所导致的问题，综观目前DVD刻录机产品，基本上都已经采用了双格式设计风格，包括原先坚定不移坚持单一格式的厂商都开始动摇，双格式发展将在今后很长一段时间保持下去，与此同时厂商还在原先的DVD刻录技术上进一步拓展。

　　推陈出新创造新机遇

图为：双层D9刻录是DVD刻录技术的一个突破

　　16速DVD刻录和双层D9刻录可以被看作是DVD刻录技术的一个突破，这两项新技术已经落实到成品阶段，在今年下半年我们将看到采用这两种技术设计的新品，在近期的CeBIT展会上，我们已经看到了多款采用16速DVD刻录技术和双层D9刻录技术设计的DVD刻录机新品，这样的技术突破对于DVD刻录机的市场推广将会有很大的促进作用。

　　在这里就无需给大家上非常详细的技术研讨课了，两种新技术无非也就是刻录速度和存储容量的提升，双层D9的碟片早就出现，但是关键问题在于个人应用的成本问题，这两项技术在现在看来虽然说是技术的发展趋势，是好的趋势，这两种技术的快速普及将会引起市场的广泛关注，也会在应用层面上对于用户有一定的吸引力和带动力，特别是双层D9技术普及到个人刻录应用范畴，将对于很多喜爱DVD影片的用户会有一定诱惑，从推广的角度来看，DVD刻录这种大容量光存储标准除了在数据备份应用以外，在动态视频数据存储方面的应用也将是一个很重要的卖点。

　　新技术的推广可以被分为两个角度看待，其一将提升消费者对于DVD刻录的认知度，将会促进DVD刻录的完善和成熟，其二将在很大程度上影响到市场的布局，新品的推出将会使得原有的8速双格式甚至单格式产品的市场定位进一步下调，这里所谓的下调当然是价格的下调，在完善的产品线面前，消费者也将提升对于DVD刻录机产品的消费兴趣，根据我们随机采访的情况来看，700元这个价格一旦突破，将会引起市场上不小的反应，而从目前的情况来看，这个价格底线的突破可以说是指日可待。

　　盘片，依然是重要的一环

　　盘片的供应一直是光存储产品推广的一个关键，无论是刻录盘片还是普通盘片都会主导光存储产品的市场推广，举例而言，光驱的普及和D版光盘市场的火爆可以说关系不小，也正是因为D版光盘质量不佳导致了光存储厂商在大陆地区推广光驱产品的时候注重读盘和纠错这些卖点；DVD-ROM的普及也和D版市场不无关系，虽然说最早的时候没有DVD数据盘片，但是却有大量的D版影片光盘，买个DVD-ROM回家看DVD或许是很多人选购的意图，时至今日随着越来越多的DVD数据盘片的出现(当然是D版)DVD-ROM取代光驱的日子也是一个必然的趋势了；再来看CDRW和Combo产品，这两种产品给消费者带来了自己刻录光盘的概念，但是这两种产品的推进也需要刻录光盘的供应支持，设想一下，如果市场上的刻录光盘数量不多，价格偏高，那么这两种产品如何推广？那么即将成为光存储热点的DVD刻录机产品呢？当然也摆脱不了盘片供应的制约。

　　在DVD刻录机最早进入市场的时候，DVD刻录光盘的供应量非常短缺，因此价格也是高昂的令人咋舌，随着越来越多的DVD刻录机进入市场，盘片供应的问题开始被厂商所看重，市场上也开始出现越来越多的DVD刻录光盘，价格也开始越发的便宜，这对于DVD刻录机市场带动是可想而知的，可是目前DVD刻录盘片市场还是因为技术的原因在速度上有所限制，现有市场盘片产品基本上都在4速左右，8速DVD刻录盘片数量较少，而且价格也较高，更别说未来的16速盘片和双层D9盘片了。

　　从目前了解的情况来看，8速DVD刻录盘片将会在未来几个月时间内开始批量供应，这样会在一定程度上影响到市场价格，一旦价格合适，那么8速DVD刻录机的市场需求很可能就会达到了一个新的高度，当然这也要归功于DVD D版数据盘片给用户带来的影响，DVD-ROM一旦全面取代普通光驱产品，那么市场对于DVD刻录机的需求也会受到一定的影响，几点配合起来，DVD刻录机的市场推广还是很有把握的。

　　价格牌即将开打，消费者何去何从

　　从目前的厂商动作情况来看，4速DVD刻录机产品已经基本停产，转而将8速DVD刻录机产品作为发力的主力产品，而双格式将会成为市场推广的主力趋势，配合全新的16速产品和双层D9格式产品，DVD刻录机产品在今年下半年的市场将会达到一个新的高度。

　　价格牌将会成为厂商在8速DVD刻录机产品推广过程中的主要手法，由于4速已经基本停产，因此厂商也可能利用仅有的少量4速产品打出超低价格引起市场关注带动品牌销售，而8速产品的价格将在最近一段时间保持稳定下调的局面，真正全面价格下调将会放在16速和双层D9产品正式开卖之后进行。

图为：台电是较早降价的品牌之一，近期将8速降价至799元引起不小反应

　　目前市场上最便宜的8速DVD刻录机价格已经跌破800元(台电品牌)而其他品牌的价格还基本保持在千元左右，从历来光存储市场竞争的历史来看，真正善于或者说有能力在价格上下手的几大品牌还没有开始发力，造成这种情况的主要原因还是在于市场消费量不高，如果说市场消费一旦起来，那么厂商的价格跟进将会非常迅速，毕竟都是在光存储市场厮杀了这么多年的品牌，如何应对对他们并不是什么难题。

　　那么对于消费者而言应该如何应对呢？在这里建议大家还是耐心等待一下，目前还不是最好的消费时机，实际上虽然现在市场上已经有不少品牌的DVD刻录机在销售，但是DVD刻录机市场依然处于试运行阶段，而这个阶段的结束时间已经不远了，一旦这个阶段结束，那么DVD刻录机产品的价格体系将全面下降，那个时候将会是最好的时候，而理性的判断这个时间应该在今年暑期临近或者暑期期间，如果说你现在就希望购买DVD刻录机，实在是无法等待了，那么可以建议大家就低价选择，这个时候没必要为了追求品牌去选购那么高端品牌的高价产品，实际意义不大，按照市场底线价格选择已经停产但是光盘供应充足的4速DVD刻录机产品或者低价格的8速DVD刻录机产品还是比较实际的行为。